卖假羊绒衫的直播间“不怕封号”哪来的底气?斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】

2026-03-27

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卖假羊绒衫的直播间“不怕封号”哪来的底气?斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】

  在某平台的直播间里,一款浣熊绒的产品直接被宣传成100%山羊绒的羊绒衫。而据央视新闻报道,在桐乡市濮院镇,记者不仅看到一些羊绒衫有虚标成分比例的现象,更有甚者将羊毛以及其他动物纤维,冒充羊绒进行销售。

  据悉,一些商户专门给直播间供货,明明是羊毛衫,却打上“100%山羊绒”的标。而类似公然售假的直播间并不怕被举报查封账号,查封以后马上再开一个新号,昼夜不停地直播卖货。

  进入秋冬季,在各大电商平台上,尤其是网络直播间中,低价羊绒似乎成了一股商业潮流。一些主播向直播间里的观众反复强调水洗标上“100%山羊绒”的字样,直接出示产品的检测报告,还采用火烧羊绒衫表面等方法,卖力地向消费者证明其产品是100%山羊绒的材质。

  然而,从媒体调查来看,这些在直播间极力标榜正品的行为,更像是一种心虚的套路化“表演”。有业内人士直白地告诉记者,水洗标上的含绒量想写多少都可以,完全取决于羊绒衫的价格定位,想卖贵些就标高些。也就是说,不管是水洗标,还是检测报告,眼见都不等于“为实”。

  众所周知,近年来,直播间带货主播因为卖假货翻车的问题,早有前车之鉴,甚至不乏一些知名网红主播也栽在这个问题上。如此普遍的“知假售假”断不该继续如此大行其道,更不该让其封禁之后重开新号。

  针对直播间的售假行为,这些年各平台的规范力度不可谓不大。如有的平台宣布,主播卖假货将被永久封杀。有的平台披露,仅今年就主动打击了12万余个售假直播间,处罚3.2万余名主播。

  但是,若“查封以后马上再开一个新号”就可以继续直播带货属实,这意味着,一些售假商户已经呈现狡兔三窟之势,相应的查封治理也面临防君子不防小人的困境。

  当查封以后可以再开新号,乃至于一些商家已到了“不怕举报查封账号”的地步,这意味着单纯的封号处罚,已经无法真正有效遏制售假方在直播间继续大肆“割韭菜”。

  这样的治理“连锁反应”,显然是耐人寻味的,也提醒平台对于直播间售假行为的打击,要有新的对策。比如,查封售假账号之余,这些假冒产品,是不是也该在平台上进行同步“封杀”?

  这背后可能涉及平台的治理能力问题,但加大对新注册售卖同类产品的直播账号的审核力度,阻断其借新号继续在直播间招摇撞骗的可能性,并向监管部门及时共享相关假货信息,也是平台治理的应有之义。

  同时,监管部门也不妨主动在直播间获取制假售假犯罪案件的线索。要知道,像直播间售卖的虚标含绒量的假冒羊毛衫,其背后往往对应的是囊括制假售假、提供虚假检测和虚假标签等一条龙“服务”的犯罪链条。

  也因此,只有顺藤摸瓜,将相关治理从直播间深入到线下,由管账号覆盖到管人、管货源,才能真正对这类寄生在网络直播间的制假售假产业链予以连根拔起,并形成有力震慑,而不是助长“不怕封号”的底气。

  无论如何,网络直播间都不该成为各类假货狂欢的天堂。这不仅关乎消费者权益,也关系到市场的公平竞争。平台应该守土有责,严把入口关,监管部门也该精准出击,及时斩断假货借直播间“登堂入室”的违法之路。(来源:新京报)

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